Istra je jedna od najtraženijih regija Mediterana – spoj obale, brežuljaka, povijesnih mjesta i nagrađivane gastronomije. Poznata je po vinima, maslinovom ulju, tartufima i modernim interpretacijama tradicionalne kuhinje. Ovdje je lako pronaći ravnotežu između opuštanja, istraživanja i uživanja.
Mjesta na obali i mala naselja u unutrašnjosti povezana su kratkim relacijama, pa se tijekom jednog boravka može doživjeti vrlo raznolika kombinacija mora, brežuljaka i povijesnih ambijenata. Blizina Italije i Slovenije čini Istru lako dostupnom, a njena infrastruktura, moderna ponuda i sigurnost dodatno pridonose osjećaju ugodnog odmora.
Gastronomija je snažan simbol Istre i jedan od glavnih razloga zbog kojih se gosti vraćaju.
Istarski restorani, konobe i vinarije stvaraju atmosferu u kojoj je hrana dio doživljaja, a ne samo obrok. Gosti biraju Istru jer znaju da će pronaći autentične okuse i vrhunsku kvalitetu na vrlo malom geografskom području.
Pula, Rovinj, Poreč ili Motovun nose snažan kulturni identitet, a festivali, izložbe, ljetne pozornice i lokalni običaji predstavljaju dio života ove regije. Autentičnost Istre vidi se u detaljima — kamenim kućama, starim ulicama, malim obiteljskim OPG-ovima, starim manufakturama, toplini ljudi i izuzetno pristupačnoj i očuvanoj prirodi.
Kultura ovdje nije samo „atrakcija“, već svakodnevica: trgovi, muzeji, galerije, jazz večeri, filmski festivali i lokalne fešte stvaraju ton koji gosti lako osjete i cijene.
Prirodni krajolici Istre izuzetno su raznoliki: obala s uvalama i stjenovitim plažama, šume i brežuljci u unutrašnjosti, nacionalni park Brijuni, Limski kanal… Regija je idealna za sve koji žele kombinirati mir i aktivnost — šetnje, biciklizam, jedrenje, ronjenje, jahanje ili istraživanje Parka prirode Učka.